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北京時間8日下午，巴薩召開新聞發佈會，梅西動情宣佈離開俱樂部。“謝謝大家，這對我來說很艱難。我從13歲開始就在這裏，而21年過後，我和妻子、三個孩子要離開這裏了。我在這座城市留下了一切，這就是我們的家……”
梅西表示，“我還沒有準備好說再見，因爲我從沒想過這事，直到今年我都覺得我還會留在這裏。我想對所有人說，我很尊重這傢俱樂部，有很多美好的回憶和故事。”
Thomsoers Soccer Football - Lionel Messi holds an Fa press ce - 1899 Auditorium， ou， Bara， Spain - August 8， 2021 Lionel Messi during the press ce REUTERS/Albert Gea
發佈會上，梅西動情落淚圖據視覺中國
梅西說到動情之處已經忍不住留下熱淚，不斷拿着紙巾擦拭自己的眼睛和鼻子，“從來到這裏的第1天開始，我就很感激這裏所發生的一切，感謝所有人給我的愛。因爲疫情，我沒有辦法和球迷見面，在沒有球迷在的情況下說再見很遺憾。”
“我之前想象過，在諾坎普球場高朋滿座的情況下，向所有人告別。”
“我還是要感謝所有人，我在這裏成長，成爲世界最佳，成爲更好的自己。”
梅西坦言，他也是最後才知道自己要離開，“因爲西甲讓我沒辦法續約，其他的我不能說。俱樂部和主席拉波爾塔都做了很多工作，但是西甲不讓我們簽約。我想留下，但最終確實沒辦法。”
“從青訓營到一線隊，對我來說意味着很多，而這一次要改變對我來說也很難。我家人想留在這座城市，但是我們只能接受這一切，繼續前行。”
現場有記者提問，是不是梅西已經與巴黎聖日耳曼聯繫，梅西回答，“現在還沒有任何確認的事，有很多俱樂部對我感興趣，但現在還沒有確定的事情。我想讓大家知道，我是一名球員，我的責任是在場上。”梅西還表示他和巴黎球員的合影，是因爲大家正好都在一個地方度假，“他們都朝着我喊‘來巴黎吧’，我覺得那就是一個玩笑。”
梅西也坦白地對大家說，現在是他職業生涯中最困難的時刻，“我經歷過很多艱難的時刻，但是今天我沒法再回到訓練場上，回到這裏，這是我最艱難的時刻。”
梅西仍然認爲巴薩是最好的俱樂部，“不止現在，還有未來。”
是的，知乎也開始做咖啡了。
7月29日，由知乎旗下自有消費品牌知乎知物打造的3款掛耳咖啡宣佈正式上線。上線之前，知乎徵集了一部分公衆號文章讀者和多位知乎咖啡領域的優秀答主，對咖啡進行試喝，同時也在平臺上發起咖啡衆測活動。
按照知乎官方說法，做咖啡的初衷，是想打造一款從口感到食用方法都適合大衆羣體的精品咖啡，也解決消費者不知如何挑選咖啡的煩惱。
如今，公衆對精品咖啡的概念並不陌生，Manner、三頓半、時萃、隅田川等品牌都是這個賽道的代表。自2018年以瑞幸爲代表的互聯網咖啡掀起一陣投資熱潮之後，今年以來，精品咖啡成爲新的資本“寵兒”。在這條擁擠的賽道上，知乎能否脫穎而出？
01
咖啡風格很“知乎”
近年來，隨着萃取技術和凍幹速溶技術的提升，凍幹咖啡、咖啡原液、掛耳咖啡、膠囊咖啡等精品咖啡概念頻頻出圈，比如三頓半的小杯凍幹即溶咖啡、隅田川的掛耳咖啡等。
知乎表示，之所以選擇推出掛耳咖啡，是因爲想在保留咖啡豆本身風味基礎上，讓消費者不管是在家、辦公室還是出差旅行，都可以隨身攜帶飲用，也即可以覆蓋到更多的場景。
咖啡整體設計風格很簡約，也很“知乎”。知乎共推出三款掛耳咖啡：埃塞俄比亞耶加雪菲、美式堅果時代、意式黑巧風暴，分別命名爲Alpha、Beta、Gamma。在每一個盒咖啡內，知乎會隨機送出知乎讀書會的音頻卡。
從原材料來看，知乎稱是是選用100%的阿拉比卡、Q-grader 品質把控的咖啡豆，採用全自動進口生產線。產品分爲兩種類型——7包的單一口味咖啡和20包的混合包裝口味，排除新品上市期間的折扣，均價約爲6元/包，與三頓半等品牌價格相近。
據悉，知乎也正在研發沖泡咖啡的杯子，預計1~2月後上線。
知識分享類的社區，居然做起來咖啡生意，初次聽起來難免讓人覺得有點“不務正業”。但細想一下，商業邏輯也是通的，首先這與知乎的目標客戶人羣高度重合，根據知乎官方數據，52.6%及21.2%的用戶分別位於中國一線及新一線城市以及二線城市，且年輕化趨勢明顯。
從事咖啡行業多年，知乎深度用戶“薄荷的咖啡世界”參與了這次咖啡的衆測活動。她認爲，相對其他類型的咖啡產品，掛耳咖啡是對咖啡味道還原度最高的一款，這與知乎平臺的調性似乎也有某種程度上的契合。“知乎咖啡能否脫穎而出，要看後面產品的定位和呈現形式，能否突出知乎的平臺屬性，讓產品和用戶產生更深度的聯結。”
其實過往，多家咖啡品牌曾與知乎進行聯名活動，以實現對年輕羣體的破圈，今年五月，肯德基K COFFEE推出知乎聯名款，圍繞“年輕人面臨的各種困局”展開營銷。
此次推出掛耳咖啡的知乎知物，是知乎旗下自有消費品牌，專注研發日用生活好物，從其微信公衆號來看，也曾嘗試做過鮮花類的生意。因此咖啡許是另一個，未來，知乎或將推出更多自有品牌，在平臺生態內完成閉環。
上海財經大學電商研究所所長崔麗麗認爲，現在知乎作爲內容平臺的流量價值在逐漸被髮掘，對咖啡來說，客羣屬性是比較相符的，不對的是場景。但也不排除一些知乎重度用戶依賴於社區平臺調性選產品的可能性。
火熱的咖啡賽道並不缺令人意外的跨界選手，在“雙減”政策落地之後，就有教培機構轉型做咖啡。近期，有市場消息稱，學大教育成立集團新業務事業部，下設有咖啡餐飲中心，目前學大教育已經註冊相關公司“琢器咖啡”。
02
知乎爲什麼推出咖啡？
眼下，精品咖啡正處於風口之上，也是咖啡從小衆消費到大衆消費，從社交屬性向功能屬性轉變的大勢所趨。知乎也想從這個賽道中分一杯“羹”。
IT桔子數據顯示，2020年至2021年7月，咖啡領域共有近50起融資發生。從投資金額來看，僅今年前7個月，資本融資金額已經超過63億，遠超2020年全年數額，也超過了上一輪融資高潮時期。尤其是，Manner今年已連續獲得5輪融資，估值已超百億元，引得資本瘋搶。
精品咖啡發展迅速，除了生產技術方面的革新，還在於這些公司具有濃厚的互聯網基因，善於營銷，善於與年輕的消費者拉近距離。
漢能投資董事總經理陳米雪告訴獵雲網，隨着國內消費者咖啡習慣的養成，他們對咖啡的需求逐漸從辦公場景、社交場景延伸到家庭場景，這是一個自然升級的過程，精品咖啡的火爆，也代表着消費者需要尋求一些新的咖啡體驗。
她認爲，咖啡的市場前景很大，無論是掛耳咖啡，還是冷萃咖啡，每個細分品類都有很大的機會，也有各自固定的客戶羣體，去滿足他們的個性化需求。相比茶飲，咖啡傳入我國的歷史並不長，未來哪個新興品牌能跑得更快一些，留待市場觀察。
據2021年4月《中國現磨咖啡行業白皮書》中數據顯示，我國咖啡文化滲透的主要爲一、二線城市，但咖啡已經逐漸從“趕時髦的飲品”轉變爲“日常飲品”，促使國內近幾年湧現出越來越多的咖啡品牌，搶佔消費市場。
吸引玩家不斷進入的現實是，咖啡賽道依舊有很大的潛力待挖掘，從全球來看，中國咖啡人均消費量與國外差距較爲明顯，美國、加拿大人均300-400杯左右，中國北上廣地區人均15杯，全國每年人均咖啡飲用量僅爲6杯。
目前，中國咖啡消費市場規模約1000億元左右，其中速溶咖啡佔72%，現磨咖啡佔18%，即飲咖啡佔10%。與美日等發達國家相比，中國咖啡消費仍處於初期階段。
梅花創投吳世春曾表示，未來十年，咖啡市場也依然是一個特別值得投資的生意。從目前咖啡的滲透率和人均咖啡的消費量來說，中國其實無論是跟歐美相比，還是跟臨近的韓國、日本相比，都還是有很大的差距。這是一個巨大的可以填補的空間，咖啡是一個世界通用型的品牌，一定會成爲年輕人新的首選必備飲品，目前的滲透率、消費量還有很大空間。
從知乎自身生態來看，也可以依託好物推薦等新推出的欄目，實現自我營銷與宣傳。
知乎的咖啡衆測活動中規定，用戶收到產品後，須在規定時間內，在頁面下方提供的問題內選擇任意一個，發佈符合要求的體驗報告。回答內容需首先提及來自@知乎知物的衆測活動；並且在內容中插入指定的好物推薦卡片。
而這些問題則包括“有什麼好喝不貴的咖啡”、“有哪些掛耳咖啡值得推薦”、“咖啡上癮是什麼感覺”，覆蓋知乎社區關於咖啡話題的各種討論。
可以說，知乎通過優秀答主們的測評，已經完成一場自我營銷與宣傳。
“好物推薦”功能是知乎去年上線的功能，旨在鼓勵創作者在優質解答中插入商品購買鏈接，以分傭的方式獲取收益。而在此之前，創作者若是有此操作，則有軟文嫌疑。
上線以來，好物推薦爲知乎的收入正在做出越來越多的貢獻，成爲一個新的增長曲線。今年618購物節期間，知乎用戶用回答開出了近200萬家店，帶貨內容總瀏覽量破11億次，總訂單量同比增長124%，GMV同比增長125%，每單均價近700元。
03
知乎的商業化版圖再擴一步
今年3月底，成立十年的知乎終於在紐交所敲鐘。困於商業化與保持社區氛圍之間的知乎，如今變現壓力進一步提升，一直在進行更加多元化的商業探索。
入局咖啡賽道，也爲知乎的商業化提供更多可能性。從商業化進程來看，2016年知乎開始提供在線廣告，2018年推出付費內容，2019年上半年推出付費會員，2020年初推出內容商務解決方案。2020年，知乎開始提供在線教育和電子商務相關服務。
知乎也坦言，尚處於商業化的初級階段。目前，知乎營收由線上廣告、付費會員、內容營銷解決方案以及其他（在線教育、電商）四部分組成，2020年對營收貢獻分別爲8.43億、3.21億、1.36億和5263萬。
知乎正在逐步擺脫對線上廣告的單一依賴，最新Q1財報顯示，知乎非線上廣告收入佔比過半，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入佔比已攀升至55%。
作爲基於內容的商業變現形式，知乎在線教育和電商服務2020年全年收入5263萬，同比增長1083%，歸屬於知乎的其他收入部分。在今年Q1財報中，知乎表示，在線教育和電商的收入也初見成效，這部